Las metaetiquetas le dicen a los buscadores y a las redes sociales cómo describir tu página. Hacerlas bien merece la pena y lleva diez minutos. Entender cuáles hacen algo de verdad vale más, porque esta herramienta genera una que no hace nada desde hace más de una década.
La etiqueta keywords está muerta desde 2009
meta keywords no hace nada. Google anunció públicamente en 2009 que no usa la etiqueta en el posicionamiento web, y nada ha cambiado desde entonces. Bing trata su relleno como una señal de spam. Se genera aquí porque la gente espera verla y porque es inofensiva, pero "inofensiva" es lo más fuerte que se puede decir a su favor.
No está del todo exenta de coste. La etiqueta es visible en el código fuente de tu página para cualquiera que mire, lo que significa que estás publicando tu lista de palabras clave objetivo a tus competidores sin beneficio alguno. Si la rellenas, estás haciendo investigación competitiva no remunerada para otro.
El motivo de su muerte es instructivo: era un campo donde los propietarios declaraban de qué iba su página, lo que la volvió inservible en cuanto alguien tuvo un incentivo para mentir. Toda señal que una página controla sobre sí misma decae así. Por eso los buscadores pasaron a señales que una página no puede autodeclarar, y por eso la etiqueta lleva quince años inerte mientras la gente sigue rellenándola.
Google probablemente reescribirá tu título de todos modos
Esto sorprende a quien ha pasado una tarde puliendo títulos. Google sustituye con frecuencia el título que escribiste por otra cosa: texto de tu H1, del texto de los enlaces que te apuntan, o del contenido de la página. Los estudios han encontrado sistemáticamente que ocurre en la mayoría de los resultados.
Pasa cuando tu título parece atiborrado de palabras clave, cuando es demasiado largo, cuando es idéntico en muchas páginas, o cuando Google simplemente juzga que otra cosa de la página la describe mejor para esa consulta concreta. El título es una sugerencia fuerte, no una instrucción.
Lo que se sigue es práctico, no derrotista. Escribe títulos para humanos y se reescribirán menos, porque la reescritura la disparan los patrones que nacen de escribir para un rastreador. Mantenlos distintos entre páginas, pon lo específico primero, y no repitas el nombre de la marca en cada uno: Google lo añadirá él si quiere.
La description no te posiciona, y está bien
meta description no es un factor de posicionamiento desde hace muchos años. Google lo confirma sin problema y decepciona a la gente cada vez. Sigue importando, solo que no por la razón que esperaban: suele ser el texto bajo tu enlace en los resultados, y ese texto decide si alguien hace clic.
Así que es texto publicitario, no SEO. Escríbela como la frase que convencería a alguien que ojea diez resultados de elegir el tuyo. Y espera que también la sustituyan: Google mete un fragmento del cuerpo de la página cada vez que cree que responde mejor a la consulta, lo que pasa a menudo en búsquedas específicas y rara vez en las de marca.
El consejo de longitud que todos repiten —155 caracteres— es una regla empírica sobre una medida en píxeles, y el punto de corte varía según el dispositivo. La versión fiable del consejo: carga por delante. Pon el punto en los primeros noventa caracteres y trata el resto como un extra que quizá nunca se vea.
Las etiquetas sociales son las que funcionan de verdad
og:title, og:description y og:image las respetan al pie de la letra todas las plataformas que importan. A diferencia de las etiquetas de búsqueda, nada las reescribe. Cuando alguien pega tu enlace en Slack, WhatsApp, LinkedIn o un chat de grupo, aparece exactamente lo que especificaste.
Dos cosas que acertar. og:image debe ser una URL absoluta: una ruta relativa falla en silencio y obtienes un enlace pelado sin imagen, que es la diferencia entre una publicación con clics y otra sin. Y la imagen debería rondar los 1200×630; más pequeña y las plataformas muestran una miniatura en lugar de la tarjeta grande.
La otra cosa que conviene saber es que se cachean agresivamente. Facebook y LinkedIn descargan tu página una vez y se quedan el resultado, así que arreglar una og:image rota no arregla la vista previa que ya circula. Ambos ofrecen un depurador que fuerza una nueva descarga, y lo necesitarás, porque esto lo harás mal una vez.
Preguntas frecuentes
¿Se envía algo a un servidor?
No. Esta herramienta está marcada como "client": las etiquetas se montan en la pestaña de tu navegador con lo que escribes. No se transmite nada.
¿Debo rellenar el campo keywords?
No. No hace nada para el posicionamiento en ningún sitio, y publica tu estrategia de palabras clave a cualquiera que vea tu código fuente. El campo existe aquí porque su ausencia confunde más que su presencia, no porque debas usarlo.
¿Cuánto debe medir mi título?
Unos 60 caracteres es el consejo habitual, pero el corte es por anchura en píxeles y no por número de caracteres: Google corta hacia los 580 píxeles en escritorio, así que un título lleno de mayúsculas o letras anchas se trunca antes que uno de la misma longitud con letras estrechas. El consejo que sobrevive a todo esto: pon las palabras importantes primero. Si se corta la cola, no debía llevar el significado.
¿Necesito etiquetas de Open Graph y de Twitter Card?
En su mayoría no. X recurre a Open Graph cuando faltan las etiquetas de Twitter, así que og:title y og:description cubren ambas. La única que merece añadir aparte es twitter:card con summary_large_image, que es lo que hace que la vista previa salga como imagen grande en vez de miniatura, y Open Graph no tiene equivalente.
¿Por qué la vista previa de mi enlace muestra la imagen equivocada?
La caché, casi seguro. La plataforma descargó tu página una vez, se quedó lo que encontró, y no ha vuelto a mirar. El Sharing Debugger de Facebook y el Post Inspector de LinkedIn fuerzan ambos una nueva descarga. Si la vista previa está bien en el depurador y mal fuera, es la caché y se pondrá al día. Si está mal también en el depurador, comprueba que og:image sea una URL absoluta.