Meta-Tags sagen Suchmaschinen und sozialen Netzwerken, wie sie deine Seite beschreiben sollen. Sie richtig zu setzen lohnt sich und dauert zehn Minuten. Zu verstehen, welche davon überhaupt etwas bewirken, lohnt sich mehr — denn dieses Tool erzeugt eines, das seit über einem Jahrzehnt nichts tut.
Das keywords-Tag ist tot, und zwar seit 2009
meta keywords tut nichts. Google gab 2009 öffentlich bekannt, das Tag nicht für das Web-Ranking zu verwenden, und daran hat sich nichts geändert. Bing wertet das Vollstopfen als Spam-Signal. Es wird hier erzeugt, weil Leute es erwarten und weil es harmlos ist — aber "harmlos" ist das Stärkste, was sich dafür sagen lässt.
Ganz kostenlos ist es nicht. Das Tag steht im Quelltext deiner Seite für jeden sichtbar, du veröffentlichst also deine Ziel-Keyword-Liste an deine Wettbewerber, ohne jeden Nutzen. Füllst du es aus, betreibst du unbezahlte Wettbewerbsanalyse für jemand anderen.
Warum es starb, ist lehrreich: Es war ein Feld, in dem Seitenbetreiber selbst erklärten, worum es auf ihrer Seite geht — wertlos in dem Moment, in dem irgendjemand einen Anreiz zum Lügen hatte. Jedes Signal, das eine Seite über sich selbst kontrolliert, zerfällt so. Deshalb wechselten Suchmaschinen zu Signalen, die eine Seite nicht selbst erklären kann, und deshalb liegt das Tag seit fünfzehn Jahren untätig da, während Leute es weiter ausfüllen.
Google schreibt deinen Titel wahrscheinlich ohnehin um
Das überrascht, wer einen Nachmittag mit Titelfeilen verbracht hat. Google ersetzt den geschriebenen Titel häufig durch etwas anderes — Text aus deiner H1, aus dem Linktext, der auf dich zeigt, oder aus dem Seiteninhalt. Studien fanden das durchgängig bei der Mehrheit der Ergebnisse.
Es passiert, wenn dein Titel keyword-vollgestopft wirkt, wenn er zu lang ist, wenn er auf vielen Seiten identisch ist, oder wenn Google schlicht befindet, dass etwas anderes auf der Seite sie für diese konkrete Suchanfrage besser beschreibt. Der Titel ist ein starker Vorschlag, keine Anweisung.
Was folgt, ist praktisch statt resigniert. Schreib Titel für Menschen, und sie werden seltener umgeschrieben — denn das Umschreiben wird von genau den Mustern ausgelöst, die entstehen, wenn man für einen Crawler schreibt. Halte sie über Seiten hinweg unterschiedlich, stell das Spezifische nach vorn, und wiederhole nicht in jedem den Markennamen: Google hängt ihn an, wenn es will.
Die Description bringt kein Ranking, und das ist in Ordnung
meta description ist seit vielen Jahren kein Rankingfaktor. Google bestätigt das bereitwillig, und es enttäuscht die Leute jedes Mal. Sie zählt trotzdem, nur nicht aus dem erhofften Grund: Sie ist häufig der Text unter deinem Link in den Ergebnissen, und dieser Text entscheidet, ob jemand klickt.
Sie ist also Werbetext, kein SEO. Schreib sie als den Satz, der jemanden, der zehn Ergebnisse überfliegt, überzeugen würde, deines zu wählen. Und rechne damit, dass auch sie ersetzt wird — Google schiebt ein Snippet aus dem Seitenkörper ein, wann immer es meint, das beantworte die Anfrage besser. Bei spezifischen Suchen oft, bei Markensuchen selten.
Der Längenrat, den alle wiederholen — 155 Zeichen — ist eine Faustregel über einer Pixelmessung, und der Abschneidepunkt schwankt je nach Gerät. Die verlässliche Fassung: nach vorn laden. Bring den Punkt in die ersten neunzig Zeichen und behandle den Rest als Bonus, der nie gesehen wird.
Die Social-Tags sind die, die wirklich wirken
og:title, og:description und og:image werden von jeder relevanten Plattform wörtlich übernommen. Anders als die Such-Tags schreibt sie nichts um. Fügt jemand deinen Link in Slack, WhatsApp, LinkedIn oder einen Gruppenchat ein, erscheint genau das, was du angegeben hast.
Zwei Dinge müssen stimmen. og:image muss eine absolute URL sein — ein relativer Pfad scheitert stillschweigend, und du bekommst einen nackten Link ohne Bild, was den Unterschied zwischen einem geklickten Post und einem nicht geklickten ausmacht. Und das Bild sollte etwa 1200×630 sein; kleiner, und Plattformen zeigen ein Vorschaubildchen statt der großen Karte.
Zu wissen ist außerdem: Diese Dinge werden aggressiv zwischengespeichert. Facebook und LinkedIn holen deine Seite einmal und behalten das Ergebnis — ein kaputtes og:image zu reparieren repariert also nicht die Vorschau, die bereits kursiert. Beide bieten einen Debugger, der ein erneutes Abrufen erzwingt, und du wirst ihn brauchen, denn dies wirst du einmal falsch machen.
Häufige Fragen
Wird irgendetwas an einen Server geschickt?
Nein. Dieses Tool ist als "client" gekennzeichnet: Die Tags werden in deinem Browser-Tab aus deinen Eingaben zusammengesetzt. Es wird nichts übertragen.
Soll ich das keywords-Feld ausfüllen?
Nein. Es bringt nirgends etwas fürs Ranking und veröffentlicht deine Keyword-Strategie an jeden, der den Quelltext ansieht. Das Feld existiert hier, weil sein Fehlen mehr verwirrt als seine Anwesenheit, nicht weil du es nutzen solltest.
Wie lang sollte mein Titel sein?
Rund 60 Zeichen lautet der übliche Rat, aber abgeschnitten wird nach Pixelbreite statt Zeichenzahl — Google kappt am Desktop bei etwa 580 Pixeln, ein Titel voller Großbuchstaben oder breiter Lettern wird also früher abgeschnitten als einer gleicher Länge aus schmalen. Der Rat, der all das überlebt: Wichtige Wörter zuerst. Wird der Schwanz gekappt, hätte er die Bedeutung nicht tragen dürfen.
Brauche ich sowohl Open-Graph- als auch Twitter-Card-Tags?
Meistens nicht. X fällt auf Open Graph zurück, wenn Twitter-Tags fehlen — og:title und og:description decken also beides ab. Separat lohnt sich einzig twitter:card mit summary_large_image, denn das lässt die Vorschau als großes Bild statt als kleines Thumbnail erscheinen, und Open Graph hat dafür kein Gegenstück.
Warum zeigt meine Link-Vorschau das falsche Bild?
Caching, mit ziemlicher Sicherheit. Die Plattform hat deine Seite einmal geholt, das Gefundene behalten und nicht wieder nachgesehen. Facebooks Sharing Debugger und LinkedIns Post Inspector erzwingen beide ein erneutes Abrufen. Ist die Vorschau im Debugger richtig und draußen falsch, ist es der Cache, und er zieht nach. Ist sie auch im Debugger falsch, prüfe, ob og:image eine absolute URL ist.